{"id":121,"date":"2026-10-05T14:46:25","date_gmt":"2026-10-05T14:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/milanrybovic.sk\/?p=121"},"modified":"2026-10-05T14:46:25","modified_gmt":"2026-10-05T14:46:25","slug":"aiact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/milanrybovic.sk\/pl\/aiact\/","title":{"rendered":"Kiedy musisz oznaczy\u0107 zdj\u0119cie AI w sklepie internetowym? Jedno zdj\u0119cie i sze\u015b\u0107 przer\u00f3bek"},"content":{"rendered":"\n

Kto sprzedaje online, korzysta z AI do zdj\u0119\u0107 niemal codziennie. Retusz, nowe t\u0142o, modelka na zdj\u0119ciu lifestyle\u2019owym. Od sierpnia dosz\u0142o do tego pytanie, kt\u00f3re s\u0142ysza\u0142em ju\u017c wiele razy: czy teraz musz\u0119 to wszystko oznacza\u0107?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kr\u00f3tka odpowied\u017a brzmi: wi\u0119kszo\u015bci nie. T\u0119 d\u0142u\u017csz\u0105 spr\u00f3bowa\u0142em pokaza\u0107 na jednym prawdziwym zdj\u0119ciu buta sportowego. Przerobi\u0142em je na sze\u015b\u0107 sposob\u00f3w i przy ka\u017cdej przer\u00f3bce pisz\u0119, czy na zdj\u0119ciu powinna znale\u017a\u0107 si\u0119 etykieta i kt\u00f3ra.<\/p>\n\n\n

Nad wszystkimi czterema pracowa\u0142a AI. Oznaczy\u0107 trzeba tylko dwie z nich. Kt\u00f3re, dowiesz si\u0119 poni\u017cej.<\/p>\n\n\n

Co dok\u0142adnie obowi\u0105zuje od sierpnia<\/h2>\n\n\n\n

Artyku\u0142 50 AI Act<\/a> obowi\u0105zuje od 2 sierpnia 2026 r. Firmy, kt\u00f3re publikuj\u0105 tre\u015bci stworzone lub zmodyfikowane przez AI, musz\u0105 w widoczny spos\u00f3b oznacza\u0107 deepfake\u2019i<\/strong>. Deepfake to przy tym szersze poj\u0119cie, ni\u017c mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107. Obejmuje ka\u017cdy realistyczny obraz, film lub d\u017awi\u0119k AI, kt\u00f3ry przedstawia osob\u0119, rzecz, miejsce lub wydarzenie i kt\u00f3ry mo\u017cna pomyli\u0107 z rzeczywisto\u015bci\u0105. Fa\u0142szywy polityk to tylko jeden z przyk\u0142ad\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Obowi\u0105zek dotyczy tak\u017ce reklam, zdj\u0119\u0107 produktowych i post\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Nie ma te\u017c znaczenia, czy chcia\u0142e\u015b kogo\u015b oszuka\u0107. Decyduje to, jak tre\u015b\u0107 odbiera klient.<\/p>\n\n\n\n

Dostawcy narz\u0119dzi AI, takich jak Photoshop, ChatGPT czy Midjourney, maj\u0105 w\u0142asne obowi\u0105zki technicznego oznaczania wynik\u00f3w<\/a>. Chodzi na przyk\u0142ad o metadane lub znak wodny. Takie oznaczenie odczytywalne maszynowo nie jest jednak tym samym co widoczna informacja dla cz\u0142owieka i samo jej nie zast\u0119puje.<\/p>\n\n\n\n

Jedna zasada, kt\u00f3ra pomo\u017ce ci zdecydowa\u0107<\/h2>\n\n\n\n

Je\u015bli nie wiesz, co zrobi\u0107, zadaj sobie jedno pytanie: czy klient mo\u017ce pomy\u015ble\u0107, \u017ce to prawdziwe zdj\u0119cie?<\/strong> Je\u015bli tak, a AI doda\u0142a do niego co\u015b, czego nie by\u0142o przed obiektywem, oznacz zdj\u0119cie. Je\u015bli AI tylko poprawi\u0142a to, co ju\u017c by\u0142o na zdj\u0119ciu, nie potrzebujesz etykiety.<\/p>\n\n\n\n

Nie istnieje \u017cadna zasada typu \u201eAI zmieni\u0142a 30\u00a0% zdj\u0119cia\u201d. Procent zmienionych pikseli nie ma znaczenia. Ocenia si\u0119 to, co doda\u0142a AI i czy wygl\u0105da to jak rzeczywisto\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Test na jednym zdj\u0119ciu<\/h2>\n\n\n\n

Jako punkt wyj\u015bcia wykorzysta\u0142em zdj\u0119cie studyjne z Unsplash autorstwa Mojtaby Fahiminii<\/a>. But sportowy stoi na dw\u00f3ch kamieniach na pomara\u0144czowym tle i nic nie zosta\u0142o na nim dorysowane. Wszystkie kolejne wersje powsta\u0142y na jego podstawie.<\/p>\n\n\n\n

\"Oryginalne\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Orygina\u0142. Fot.: Mojtaba Fahiminia \/ Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

1. Kolory, \u015bwiat\u0142o i retusz: bez etykiety<\/h3>\n\n\n\n

Cieplejsze kolory, wi\u0119kszy kontrast, usuni\u0119ty kurz i paprochy. Zdj\u0119cie nadal pokazuje to, co znajdowa\u0142o si\u0119 przed obiektywem. Taka przer\u00f3bka nie tworzy fa\u0142szywego obrazu rzeczywisto\u015bci, wi\u0119c nie trzeba jej oznacza\u0107. Dotyczy to r\u00f3wnie\u017c sytuacji, gdy u\u017cyjesz do niej funkcji AI w Lightroomie lub Photoshopie.<\/p>\n\n\n\n

\"Por\u00f3wnanie\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Przed i po standardowej obr\u00f3bce. Etykieta nie jest potrzebna.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2. Bia\u0142e t\u0142o do sklepu internetowego: bez etykiety<\/h3>\n\n\n\n

T\u0142o i kamienie znikn\u0119\u0142y, a but jest na czystym bia\u0142ym tle, tak jak znasz go z kart produkt\u00f3w. Nic nowego nie dosz\u0142o. Nawet je\u015bli usun\u0105\u0142e\u015b t\u0142o narz\u0119dziem AI, to standardowa obr\u00f3bka fotografii.<\/p>\n\n\n\n

\"Packshot:\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Packshot na bia\u0142ym tle. Etykieta nie jest potrzebna.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

3. Produkt w scenie AI: oznacz ikon\u0105 AI MODIFIED<\/h3>\n\n\n\n

But jest prawdziwy, ale ulic\u0119 o zachodzie s\u0142o\u0144ca dorysowa\u0142a AI. Efekt wygl\u0105da jak zdj\u0119cie z miasta, kt\u00f3re nie istnieje. Tutaj mamy ju\u017c do czynienia z deepfake\u2019em i zdj\u0119cie wymaga oznaczenia. Najlepiej pasuje oficjalna ikona AI MODIFIED<\/strong>, czyli prawdziwe zdj\u0119cie zmienione za pomoc\u0105 AI.<\/p>\n\n\n\n

Przy tej przer\u00f3bce natrafi\u0142em na co\u015b, co \u0142atwo przeoczy\u0107. AI przerysowa\u0142a te\u017c sam but. Sk\u00f3ra ma inn\u0105 faktur\u0119, a podeszwa jest kremowa zamiast bia\u0142ej. Po ka\u017cdej przer\u00f3bce AI por\u00f3wnaj produkt z orygina\u0142em.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"But\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Ulic\u0119 stworzy\u0142a AI. Zdj\u0119cie ma ikon\u0119 AI MODIFIED. Obraz zmodyfikowany za pomoc\u0105 AI.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4. Modelka AI: oznacz ikon\u0105 AI GENERATED<\/h3>\n\n\n\n

Ca\u0142e zdj\u0119cie stworzy\u0142a AI. Modelka nie przedstawia konkretnej osoby, a mimo to wygl\u0105da jak prawdziwa. Klient nie ma jak stwierdzi\u0107, \u017ce nigdy nie istnia\u0142a, dlatego zdj\u0119cie wymaga oznaczenia. Poniewa\u017c w ca\u0142o\u015bci powsta\u0142o dzi\u0119ki AI, pasuje do niego ikona AI GENERATED<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Podobnie jak w przypadku sceny sprawd\u017a, czy AI nie zmieni\u0142a samego produktu pokazanego na modelce.<\/p>\n\n\n\n

\"Kobieta\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Modelka, kt\u00f3ra nie istnieje. Obraz stworzony za pomoc\u0105 AI.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

5. AI zmieni\u0142a sam produkt: takiego zdj\u0119cia nie u\u017cywaj<\/h3>\n\n\n\n

W tej wersji AI doda\u0142a do buta b\u0142yszcz\u0105c\u0105 sk\u00f3r\u0119, z\u0142ote oczka i grubsz\u0105 podeszw\u0119. Na zdj\u0119ciu wygl\u0105da dro\u017cej, ale klient dostanie zamsz i cienk\u0105 podeszw\u0119. Takie zdj\u0119cie to reklama wprowadzaj\u0105ca w b\u0142\u0105d<\/strong> zgodnie z ustaw\u0105 o ochronie konsument\u00f3w i ikona AI tego nie naprawi.<\/p>\n\n\n\n

\"Por\u00f3wnanie:\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Po lewej zdj\u0119cie zmodyfikowane przez AI, po prawej produkt, kt\u00f3ry dostanie klient. Takie zdj\u0119cie nie powinno trafi\u0107 do sklepu internetowego nawet z ikon\u0105.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

6. Wersja rysunkowa: bez etykiety<\/h3>\n\n\n\n

T\u0119 wersj\u0119 te\u017c stworzy\u0142a AI, ale nikt nie pomyli jej ze zdj\u0119ciem. Wyra\u017anie nierealistyczne tre\u015bci, na przyk\u0142ad ilustracja, rysunkowa maskotka czy scena fantasy, nie s\u0105 deepfake\u2019ami i AI Act nie wymaga ich oznaczania. Instagram, TikTok czy Meta mog\u0105 mie\u0107 w\u0142asne zasady i mimo to wymaga\u0107 etykiety AI.<\/p>\n\n\n\n

\"Rysunkowa\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Wyra\u017anie rysunkowa wersja. Zgodnie z AI Act etykieta nie jest potrzebna.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Oficjalne ikony UE: kt\u00f3r\u0105 umie\u015bci\u0107 i gdzie<\/h2>\n\n\n\n

Komisja Europejska przygotowa\u0142a trzy ikony do oznaczania tre\u015bci AI<\/a>. S\u0105 bezp\u0142atne, nie trzeba podawa\u0107 autora i pobierzesz je ze strony Komisji w wersji czarnej i bia\u0142ej oraz w obu tych wersjach z przezroczysto\u015bci\u0105 50\u00a0%.<\/p>\n\n\n\n

\"Trzy\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Oficjalne ikony UE. \u0179r\u00f3d\u0142o: Komisja Europejska<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n