{"id":121,"date":"2026-10-05T14:46:25","date_gmt":"2026-10-05T14:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/milanrybovic.sk\/?p=121"},"modified":"2026-10-05T14:46:25","modified_gmt":"2026-10-05T14:46:25","slug":"aiact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/milanrybovic.sk\/de\/aiact\/","title":{"rendered":"Wann musst du ein KI-Foto im Onlineshop kennzeichnen? Ein Foto und sechs Bearbeitungen"},"content":{"rendered":"\n

Wer online verkauft, nutzt KI fast t\u00e4glich f\u00fcr Fotos. Retusche, ein neuer Hintergrund, ein Model auf einem Lifestyle-Foto. Seit August kommt eine Frage hinzu, die ich schon oft geh\u00f6rt habe: muss ich das jetzt alles kennzeichnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die kurze Antwort lautet: das meiste nicht. Die l\u00e4ngere Antwort habe ich versucht, anhand eines echten Sneaker-Fotos zu veranschaulichen. Ich habe es auf sechs verschiedene Arten bearbeitet und schreibe bei jeder Variante dazu, ob das Foto eine Kennzeichnung braucht und welche.<\/p>\n\n\n

Bei allen vier war KI im Spiel. Kennzeichnen musst du nur zwei davon. Welche, erf\u00e4hrst du weiter unten.<\/p>\n\n\n

Was genau seit August gilt<\/h2>\n\n\n\n

Artikel 50 des AI Act<\/a> gilt seit dem 2. August 2026. Unternehmen, die mit KI erstellte oder bearbeitete Inhalte ver\u00f6ffentlichen, m\u00fcssen Deepfakes<\/strong> sichtbar kennzeichnen. Der Begriff Deepfake ist dabei weiter gefasst, als man vermuten w\u00fcrde. Dazu z\u00e4hlt jedes realistische KI-Bild, -Video oder -Audio, das eine Person, einen Gegenstand, einen Ort oder ein Ereignis darstellt und das Menschen f\u00fcr echt halten k\u00f6nnten. Ein gef\u00e4lschter Politiker ist nur eines der Beispiele.<\/p>\n\n\n\n

Die Pflicht betrifft auch Werbung, Produktfotos und Beitr\u00e4ge in sozialen Netzwerken. Dabei spielt es auch keine Rolle, ob du jemanden t\u00e4uschen wolltest. Entscheidend ist, wie der Inhalt auf den Kunden wirkt.<\/p>\n\n\n\n

Anbieter von KI-Tools wie Photoshop, ChatGPT oder Midjourney haben eigene Pflichten zur technischen Kennzeichnung ihrer Ausgaben<\/a>. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise Metadaten oder ein Wasserzeichen. Eine solche maschinenlesbare Markierung ist aber nicht dasselbe wie ein sichtbarer Hinweis f\u00fcr Menschen und ersetzt diesen allein nicht.<\/p>\n\n\n\n

Eine Regel, die dir bei der Entscheidung hilft<\/h2>\n\n\n\n

Wenn du unsicher bist, stell dir eine Frage: k\u00f6nnte der Kunde glauben, dass es sich um ein echtes Foto handelt?<\/strong> Falls ja und die KI etwas hinzugef\u00fcgt hat, das nicht vor der Kamera war, kennzeichne das Foto. Hat die KI nur bearbeitet, was bereits auf dem Foto zu sehen war, brauchst du keine Kennzeichnung.<\/p>\n\n\n\n

Eine Regel wie \u201eDie KI hat 30 % des Fotos ver\u00e4ndert\u201c gibt es nicht. Der Anteil der ver\u00e4nderten Pixel spielt keine Rolle. Bewertet wird, was die KI hinzugef\u00fcgt hat und ob es echt wirkt.<\/p>\n\n\n\n

Der Test mit einem einzigen Foto<\/h2>\n\n\n\n

Als Ausgangspunkt habe ich ein Studiofoto von Mojtaba Fahiminia auf Unsplash<\/a> verwendet. Der Sneaker steht auf zwei Steinen vor einem orangefarbenen Hintergrund, und nichts auf dem Foto wurde hinzugezeichnet. Alle weiteren Varianten sind daraus entstanden.<\/p>\n\n\n\n

\"Original-Studiofoto:\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Original. Foto: Mojtaba Fahiminia \/ Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

1. Farben, Licht und Retusche: keine Kennzeichnung<\/h3>\n\n\n\n

W\u00e4rmere Farben, mehr Kontrast, Staub und kleine Fusseln entfernt. Das Foto zeigt weiterhin das, was vor der Kamera war. Eine solche Bearbeitung erzeugt keinen falschen Eindruck von der Realit\u00e4t und muss deshalb nicht gekennzeichnet werden. Das gilt auch dann, wenn du daf\u00fcr eine KI-Funktion in Lightroom oder Photoshop nutzt.<\/p>\n\n\n\n

\"Vorher-Nachher-Vergleich:\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Vor und nach einer \u00fcblichen Bearbeitung. Keine Kennzeichnung n\u00f6tig.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

2. Wei\u00dfer Hintergrund f\u00fcr den Onlineshop: keine Kennzeichnung<\/h3>\n\n\n\n

Der Hintergrund und die Steine sind verschwunden, und der Sneaker steht vor einem rein wei\u00dfen Hintergrund, wie du es von Produktkarten kennst. Es ist nichts Neues hinzugekommen. Auch wenn du den Hintergrund mit einem KI-Tool entfernt hast, ist das eine \u00fcbliche Fotobearbeitung.<\/p>\n\n\n\n

\"Packshot:\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Packshot vor wei\u00dfem Hintergrund. Keine Kennzeichnung n\u00f6tig.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

3. Produkt in einer KI-Szene: mit dem Symbol AI MODIFIED kennzeichnen<\/h3>\n\n\n\n

Der Sneaker ist echt, aber die Stra\u00dfe im Sonnenuntergang hat die KI hinzugef\u00fcgt. Das Ergebnis sieht aus wie ein Foto aus einer Stadt, die es nicht gibt. Hier handelt es sich bereits um einen Deepfake, und das Foto braucht eine Kennzeichnung. Am besten passt das offizielle Symbol AI MODIFIED<\/strong>, also ein echtes Foto, das mit KI ver\u00e4ndert wurde.<\/p>\n\n\n\n

Bei dieser Bearbeitung ist mir etwas aufgefallen, das du leicht \u00fcbersiehst. Die KI hat auch den Sneaker selbst ver\u00e4ndert. Das Leder hat eine andere Textur, und die Sohle ist cremefarben statt wei\u00df. Vergleiche das Produkt nach jeder KI-Bearbeitung mit dem Original.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Ein\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Die Stra\u00dfe wurde mit KI erstellt. Das Foto tr\u00e4gt das Symbol AI MODIFIED. Mit KI bearbeitetes Bild.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4. KI-Model: mit dem Symbol AI GENERATED kennzeichnen<\/h3>\n\n\n\n

Das gesamte Foto wurde mit KI erstellt. Das Model stellt keine bestimmte Person dar und wirkt trotzdem echt. Der Kunde kann nicht erkennen, dass es diese Frau nie gegeben hat. Deshalb braucht das Foto eine Kennzeichnung. Da es vollst\u00e4ndig mit KI erstellt wurde, passt das Symbol AI GENERATED<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00fcfe wie bei der Szene auch hier, ob die KI das Produkt selbst am Model ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n\n\n\n

\"Eine\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Ein Model, das es nicht gibt. Mit KI erstelltes Bild.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

5. Die KI hat das Produkt selbst ver\u00e4ndert: Verwende ein solches Foto nicht<\/h3>\n\n\n\n

In dieser Variante hat die KI dem Sneaker gl\u00e4nzendes Leder, goldene \u00d6sen und eine dickere Sohle verpasst. Auf dem Foto sieht er teurer aus, beim Kunden kommen aber Veloursleder und eine d\u00fcnne Sohle an. Ein solches Foto ist irref\u00fchrende Werbung<\/strong> im Sinne des Verbraucherschutzgesetzes, und ein KI-Symbol \u00e4ndert daran nichts.<\/p>\n\n\n\n

\"Vergleich:\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Links das mit KI bearbeitete Foto, rechts das Produkt, das der Kunde erh\u00e4lt. Ein solches Foto geh\u00f6rt auch mit einem Symbol nicht in einen Onlineshop.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

6. Gezeichnete Variante: keine Kennzeichnung<\/h3>\n\n\n\n

Auch diese Variante wurde mit KI erstellt, aber niemand wird sie mit einem Foto verwechseln. Offensichtlich unrealistische Inhalte, etwa eine Illustration, ein gezeichnetes Maskottchen oder eine Fantasy-Szene, sind keine Deepfakes und m\u00fcssen nach dem AI Act nicht gekennzeichnet werden. Instagram, TikTok oder Meta k\u00f6nnen eigene Regeln haben und trotzdem eine KI-Kennzeichnung verlangen.<\/p>\n\n\n\n

\"Gezeichnete\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Eine offensichtlich gezeichnete Variante. Nach dem AI Act ist keine Kennzeichnung n\u00f6tig.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Offizielle EU-Symbole: welches wohin geh\u00f6rt<\/h2>\n\n\n\n

Die Europ\u00e4ische Kommission hat drei Symbole zur Kennzeichnung von KI-Inhalten<\/a> entwickelt. Sie sind kostenlos, eine Urheberangabe ist nicht erforderlich, und du kannst sie auf der Website der Kommission in Schwarz und Wei\u00df herunterladen, jeweils auch mit 50 % Transparenz.<\/p>\n\n\n\n

\"Die\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button>
Offizielle EU-Symbole. Quelle: Europ\u00e4ische Kommission<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n